کمپانی بزرگ چینی بیوایدی (BYD) با معرفی برند جدیدی به نام لینگهوی (Linghui) گام تازهای در استراتژی توسعه خود برداشته است. این برند بهطور مشخص برای بازار تاکسیهای اینترنتی، حملونقل اشتراکی و ناوگانهای سازمانی طراحی شده و نشاندهنده تلاش بیوایدی برای فاصله گرفتن برند اصلی خود از تصویر خودروهای ارزانقیمت است. به گزارش رسانه ها بیوایدی اعلام کرده لینگهوی پنجمین برند رسمی این خودروساز در بازار چین خواهد بود و نقش مهمی در آینده حملونقل شهری این کشور ایفا میکند. راهاندازی این برند در شرایطی انجام میشود که رقابت در بازار خودروهای برقی و ناوگانی چین به اوج خود رسیده و شرکتها بهدنبال تفکیک دقیقتر برندها و بازارهای هدف هستند.
بیوایدی پیش از این چهار برند فعال در بازار چین داشت که شامل BYD، دنزا (Denza)، فانگ چنگ بائو (Fang Cheng Bao) و یانگ وانگ (Yangwang) میشود. با این حال، معرفی چند مدل جدید با نشانهای ناشناخته در ژانویه، شایعاتی درباره تولد یک برند تازه ایجاد کرده بود که اکنون با رونمایی رسمی از لینگهوی تأیید شده است. طبق اطلاعات منتشرشده، تمرکز اصلی این برند بر بازار B2B است؛ یعنی خودروهایی که برای استفاده تجاری، سازمانی و ناوگانی طراحی شدهاند و نه مصرفکنندگان شخصی. بیوایدی با این تفکیک قصد دارد محصولات اقتصادی و پرکاربرد را از برند اصلی خود جدا کند تا تصویر BYD در بازار خودروهای سواری شخصی، به سمت کیفیت بالاتر و ارزش افزوده بیشتر حرکت کند. نکته مهم دیگر آن است که خودروهای لینگهوی از طریق شبکه فروش مستقل عرضه خواهند شد؛ شبکهای که با کانال فروش خودروهای شخصی بیوایدی تفاوت دارد و بهطور ویژه نیازهای شرکتها و اپراتورهای حملونقل را هدف قرار میدهد.
فعالیت رسمی برند لینگهوی در تاریخ ۲ فوریه با راهاندازی صفحه اختصاصی آن در شبکه اجتماعی ویبو آغاز شد. در معرفی این صفحه آمده است: «به لینگهوی خوش آمدید؛ آغاز یک زندگی بهتر و پیشتاز در سفرهای ارزشافزا». بیوایدی در تصویر رونمایی نیز تأکید کرده که خودروهای این برند نهتنها بار و چمدان مسافران، بلکه انتظارات آنها را حمل میکنند. هرچند اطلاعات فنی کامل هنوز منتشر نشده، اما مشخص شده که چهار مدل ابتدایی لینگهوی نسخههایی بازطراحیشده از خودروهای فعلی بیوایدی هستند که با برند جدید عرضه میشوند.
سبد محصولات لینگهوی شامل سه سدان تمام برقی و یک مینیون پلاگین هیبریدی است. ارزانترین مدل، لینگهوی e5 نام دارد که بر پایه بیوایدی چین پلاس ساخته شده و به موتور برقی ۱۰۰ کیلوواتی مجهز است. مدل دوم، لینگهوی e7، در دو نسخه با توان ۱۰۰ و ۱۳۰ کیلووات عرضه میشود و ابعاد بزرگتری نسبت به e5 دارد. پرچمدار سدانهای این برند، لینگهوی e9 است که بر اساس بیوایدی هان توسعه یافته و با دو پیشرانه برقی تا توان ۱۵۰ کیلووات در دسترس خواهد بود. در کنار این سدانها، تنها مدل پلاگین هیبریدی برند جدید، لینگهوی M9 است؛ مینیونی بزرگ بر پایه بیوایدی شیا که با ترکیب موتور بنزینی ۱.۵ لیتری و موتور برقی، مجموعاً ۲۰۰ کیلووات قدرت تولید میکند و توانایی حمل تا هفت سرنشین را دارد.
با معرفی برند لینگهوی، بیوایدی نشان داده که برنامهای جدی برای تسلط بر بازار تاکسیهای اینترنتی، حملونقل اشتراکی و ناوگانهای تجاری دارد. این بازار در چین و بسیاری از کشورهای دیگر، با رشد سریع مواجه است و نقش کلیدی در آینده صنعت خودروهای برقی ایفا میکند. تفکیک برندها، ایجاد شبکه فروش مستقل و تمرکز بر نیازهای خاص مشتریان سازمانی، همگی نشاندهنده استراتژی دقیق بیوایدی برای حفظ قدرت رقابتی خود در سالهای آینده است؛ استراتژیای که میتواند جایگاه این خودروساز چینی را بیش از پیش در بازار جهانی تثبیت کند.
